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  • 拥抱2021体育之夏:体坛传媒“读视听”三箭齐发!
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2021-09-14  

  北京时间2021年8月8日,东京奥运会正式落下帷幕,中国代表团共获得38金32银18铜共88枚奖牌,追平在伦敦奥运会取得的境外参赛最好成绩。闭幕式上,巴黎市长伊达尔戈从国际奥委会主席巴赫先生手中接过奥运会旗,为这个迟来的属于体育的夏天,画上了一个圆满的句号。

  欧洲杯、奥运会两大体育盛事接踵而至,体坛传媒提前布局,深度参与,依托大量优秀内容创作者以及海外记者资源,与新浪、搜狐、国美、快手、小红书、腾讯、喜马拉雅、今日头条等国内领先的平台探索新型合作模式,以全景化视角,打造包括深度特稿、视频连线、竖屏互动直播、短视频、音频播客在内的多元化精品内容矩阵,实现读、视、听三位一体,赛前、赛中、赛后全时段覆盖——中国每一个沉浸在体育之夏的角落,都有体坛的身影。

  ”权威源自专业”,不仅仅是体坛加app在开机页上呈现的一句口号,体坛传媒在欧洲杯和奥运会期间,紧握专业优势,构建多样化的内容格局,满足体育迷的差异化需求。

  以东京奥运会为契机,体坛周报官方账号正式入驻今日头条。孙颖莎4比0伊藤美诚,苏炳添跑出9秒83,体坛周报微头条实时追踪奥运期间的热点线余条图文短新闻。热闹之外,奥运健儿背后的动人故事也应该被诉说,体坛周报头条号奥运期间共发布热点运动员人物稿件+热点线余条。短短两周时间,体坛周报头条号的总阅读量便超过2000万。

  此外,体坛传媒还与新浪微博以及一起,打造直播连麦的报道形式,体坛数十位足球、综合体育的专家记者线上论道,犀利点评欧洲杯、奥运会当日比赛,直播场次破百。

  东京奥运会空场举行,满足了疫情防控的要求,却也牺牲了坐在家中观众渴望的现场感。近年来,国内短视频平台用户规模不断攀升,给解决这一问题提供了方案。

  体坛传媒与快手、小红书合作,派往前方的5名记者全部开通个人账户,在17天的时间里,奔波在各个体育场之间,基本实现了对中国代表团重点比赛、主要冲金点的全覆盖。

  从体育迷的多元需求出发,体坛传媒推出的自制内容,包括但不限于现场动人瞬间的捕捉、赛后重点运动员、教练员的采访,东京工作日常VLOG等等,深入东京奥运的台前幕后,全方位提升国内观众的观赛体验,坐镇后方的编辑记者积极参与,录制赛后短评,真正做到时效性强,内容丰富,原创性高,打造符合短视频时代传播规律的内容。

  在数据上,体坛传媒也交出了一份令人满意的成绩单。奥运会期间,小红书前方采访短视频+VLOG类视频,一共产出133条,后方视频一共51条,播放量破500万,互动数(转评赞)超过17万。

  快手方面战绩更加喜人,体坛前方记者共产出短视频243条,最高单条播放量破1000万,总播放量超2亿,“奥运会闭幕式不需要抢票”,“换个角度欣赏水花消失的一跳”等10余条视频内容一经发布,就登上快手奥运热搜榜话题,引发全网热议。

  不可否认的是,版权是体育报道的生命线。文字报道在gif图上受限,短视频内容不允许直拍比赛过程,体坛传媒于艰难的报道环境下求索,音频播客这样一条快速跑道在眼前铺展开来。

  2020年被誉为中文播客元年,体坛传媒携手喜马拉雅FM共同打造《足球第一视角》和《体坛篮球秀》两档中国头部体育播客,2021年继续与喜马拉雅FM合作,联手打造了22档播客节目,内容涵盖了中国足球、国际足球、网球、乒羽、赛车、冰雪、奥运等多个维度。

  从对热点事件的捕捉,到音频节目的录制、剪辑,再到运营传播,随着经验的累积,体坛度过野蛮生长的阶段,开启精耕细作。正逢2020欧洲杯,体坛传媒与腾讯达成欧洲杯独家音频合作,这是腾讯TME(腾讯音乐娱乐集团)宣布加码中长音频内容后的又一次尝试,也是各大头部音频、音乐平台对体坛传媒内容价值的认可。

  针对听众对于欧洲杯内容的多样化需求,体坛传媒打出“1+2+2+7”的组合拳。

  《欧洲杯豪门声宴》作为头部节目,共35期,每期时长1小时,邀请现役球星、名嘴大咖作客,话题涉及欧洲杯的赛场内外,无所不包。

  《爆侃欧洲杯》+《体坛情报站》一个“主内”,一个“主外”,前者以三人圆桌的形式呈现,每期30分钟,笑侃重点比赛,输出犀利观点,后者一期10分钟,单口趣评场外花边,送欧洲杯“出圈”。《体坛早班车》和《欧洲杯竞彩》则以服务听众为目的打造,功能性更强。

  除了以上5档播客节目之外,体坛传媒一口气推出7个球队电台,无论是夺冠热门法国、葡萄牙,德国,还是在国内有着深厚球迷基础的荷兰、意大利、英格兰、西班牙,一网打尽。7位电台主播全部都是长期跟队的记者,对于各个国家队的历史掌故,以及国家的文化背景了如指掌,部分主播驻外,在疫情之下,能为国内的听众带来前方的一手消息,以及欧洲杯60周年的厚重与激情。

  以上节目在欧洲杯期间全部实现日更,总时长超过10000分钟,从早到晚全覆盖,热点话题一个不落的同时,强调多角度解读,让听众不仅“听见”欧洲杯,更能“听懂”,“听透”。体坛传媒与腾讯音乐娱乐集团的合作,在为听众奉上一场欧洲杯“声”宴的同时,也为未来以大赛为单位的音频内容矩阵的搭建,提供了有益的借鉴。

  近年来,移动网络及智能终端普及,视频直播技术日益发展,人人都可以拿起手机当主播,但制作精良的体育类竖屏直播节目却不多见。体坛传媒与国美旗下的电商平台“真快乐”一拍即合,策划推出了一档名为《足球真快乐》的竖屏互动直播节目。

  《足球真快乐》的一大特点,就在于趣味性与专业性并存。体坛传媒发挥自身在媒体资源上的独家优势,打造名嘴主持+驻外记者+飞行嘉宾的重磅阵容。

  《体坛周报》总编辑、金球奖中国区唯一评委骆明常驻,王勤伯、刘川等多位驻外记者通过网络连麦参与直播,共同扛起专业大旗,吸引硬核球迷,著名主持人段暄,杨九郎、武艺等多位国内一线艺人跨界加盟,为节目注入网红气质。

  直播节目的另一大优势在于将观众纳入进来。演播室内的明星大咖通过回应评论与网友“对线”,送福利环节则不仅能激发观众互动的积极性,还能带起“真快乐”商城的销量,一举两得。体坛传媒专注体育内容的输出,国美旗下的电商平台“真快乐”则提供商品、物流与直播购物的技术支持,双方优势互补,互相赋能。

  竖屏互动直播节目《足球真快乐》,打造了一种不同以往的全新观赛体验,全方位提升了观众的参与感,拓展了欧洲杯受众的圈层边界,掀起了全民看欧洲杯的新热潮。

  据统计,《足球真快乐》的直播时长累积超过150小时,场均观看人数达到数十万,#足球×真快乐#相关话题在微博平台的阅读量突破6000万,直播内容的相关剪辑在抖音等短视频平台发布,播放量轻松达到百万级别。竖屏互动直播节目《足球真快乐》可以说是体坛传媒内容转型的一次成功尝试,引领了全民直播时代欧洲杯赛事报道的新风潮。

  2021年被视为疫情之后的重启之年,体坛传媒依托专业优势,积极拓展“朋友圈”,从文字,到短视频,再到直播,主动转型,敢于探索。2022北京冬奥运会与卡塔尔世界杯脚步临近,凭借2020欧洲杯和东京奥运会的报道经验,体坛传媒力争率先布局,多维发力,以创新突破为驱动力,势必将打一场体育报道的大胜仗。

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